Este cartel de Calzados Segarra presenta una estrategia de marketing claramente enfocada en resaltar las ventajas del calzado infantil y juvenil fabricado con la técnica Goodyear. Es muy similar en enfoque y estilo a los anteriores que hemos analizado, pero pone un énfasis particular en resolver una preocupación clave para los padres: cómo comprar calzado económico pero duradero para sus hijos.

Contexto histórico y relevancia:

Este cartel está claramente dirigido a familias de clase media y baja que buscaban calzado resistente y accesible para sus hijos durante un período económicamente difícil. En la España de mediados del siglo XX, las familias debían ser muy conscientes del gasto, y los productos que ofrecían durabilidad y precio accesible se convirtieron en una prioridad. Calzados Segarra entendió bien esta necesidad y, con su técnica de cosido Goodyear, se posicionó como una marca que garantizaba calidad a bajo coste.

Además, el enfoque en el calzado para niños y jóvenes indica que la empresa también apuntaba a fidelizar a los consumidores desde una edad temprana, generando la posibilidad de que estos continuaran comprando productos de la marca en su vida adulta.

Este cartel sigue la línea de comunicación ya vista en otros anuncios de Calzados Segarra: se destaca la relación calidad-precio, el uso de tecnología de fabricación avanzada (Goodyear), y la durabilidad del producto como factores clave para atraer a los consumidores. Además, la inclusión de un servicio postventa como la limpieza gratuita ayuda a consolidar la reputación de Segarra como una empresa que se preocupa por el bienestar del cliente.

La imagen de los jóvenes usando los zapatos en diferentes contextos también refuerza la versatilidad del producto, lo que lo convierte en una opción atractiva para cualquier situación.

Descripción del cartel:

1. Eslogan y mensaje principal:

   – El cartel comienza con la frase “…y queda también resuelto el problema de calzar bien y económicamente a los niños”, lo que indica que Segarra está ofreciendo una solución a una preocupación común de las familias españolas en ese momento. Este tipo de lenguaje busca generar confianza al ofrecer una respuesta directa a una necesidad real, la de proporcionar zapatos de calidad a un precio accesible.

   – Destaca la mención de «cosido Goodyear» y el calificativo de “irrompible”, reafirmando el enfoque en la durabilidad, algo esencial en el calzado para niños y jóvenes, que suelen someter los zapatos a un uso intensivo. Esto reafirma el mensaje de los carteles anteriores sobre la resistencia del calzado de Segarra.

2. Producto destacado y precio:

   – La imagen muestra dos pares de zapatos en la parte superior izquierda. Son diseños elegantes y claramente de corte clásico, lo que sugiere que se trata de calzado formal o escolar. La gran variedad de modelos subraya que, a pesar de ser un producto de precio único, hay opciones que se adaptan a diferentes gustos o necesidades.

   – El precio, claramente destacado en 14 pesetas, refuerza el valor económico del producto. Al estar acompañado de la palabra “precio único”, la empresa también subraya la simplicidad en su oferta, unificando la percepción de calidad y accesibilidad.

3. Ilustraciones de jóvenes:

   – En la parte inferior derecha se representan tres niños o jóvenes con diferentes vestimentas: uno lleva un traje, otro está vestido más informalmente, y el tercero parece estar en ropa deportiva. Esto no solo muestra la versatilidad de los zapatos, sino también que Segarra se dirigía a diferentes segmentos de jóvenes, desde aquellos que necesitaban calzado formal (posiblemente para la escuela) hasta aquellos que buscaban algo más adecuado para el día a día o incluso para actividades deportivas.

   – La escena muestra a los niños en un entorno relajado, posiblemente en un patio escolar o de juego, lo que sugiere que los zapatos pueden adaptarse a diversas situaciones cotidianas.

4. Servicio adicional y ubicación:

   – La parte inferior del cartel destaca la oferta de limpieza gratuita en la tienda de Madrid (en Pi Margall, 17, esquina con la Plaza de Callao). Este servicio añadido es un toque de atención al cliente que va más allá del simple acto de compra, ofreciendo un incentivo postventa que fortalece la relación con el consumidor.

   – La limpieza gratuita, mencionada en varios de los carteles de Segarra, apunta a la durabilidad del producto y a la posibilidad de mantenerlo en buen estado durante más tiempo, lo que era un valor añadido importante en la época.