Contexto histórico y relevancia:

Este cartel refleja una España de los años 50, una época de recuperación económica tras la Guerra Civil y la Segunda Guerra Mundial. En este contexto, las familias valoraban productos que fueran duraderos y asequibles, y la empresa Segarra supo capitalizar esa necesidad. Al presentar un producto para niños que «dura más», la marca también está apelando al valor emocional y económico que estos artículos tienen para las familias.

Este cartel es un excelente ejemplo de la estrategia publicitaria de Calzados Segarra durante el periodo de posguerra, en el que destacaban por la durabilidad de sus productos, la innovación tecnológica (como el uso del cuero vulcanizado) y un diseño atractivo para el público familiar. La empresa supo posicionarse como una opción confiable y accesible para los hogares españoles.

Descripción del cartel:

1. Estética y diseño gráfico:
– El fondo es de un color amarillo vibrante, que era una elección común en los anuncios de mediados del siglo XX, pensado para captar la atención del público rápidamente. El uso de colores brillantes como el amarillo y el rojo refuerza un tono optimista y llamativo.
– El logotipo de Segarra, destacado en la parte superior con letras rojas, subraya el orgullo de la empresa en su marca y el origen de la fábrica, Vall de Uxó (Castellón). Esto refuerza el sentido de tradición y pertenencia local.

2. Producto destacado:
– El cartel está claramente enfocado en promocionar un modelo de calzado específico de 1951, que aparece al centro del cartel. Se trata de un zapato para niños (o escolares), representado en una versión de cuero vulcanizado, lo que en aquel tiempo indicaba durabilidad y calidad. El hecho de resaltar la técnica de vulcanización refleja los avances tecnológicos de la época aplicados a los productos cotidianos.

3. Iconografía infantil:
– El uso de dos personajes infantiles (un niño y una niña) es muy significativo. Ambos están vestidos con trajes característicos de la moda infantil de la década de los 50 en España, lo cual nos da una idea clara del público objetivo: los padres que compraban calzado para sus hijos, y que buscaban un equilibrio entre resistencia y costo.
– La niña sostiene una muñeca, lo que acentúa su juventud y el enfoque del cartel en el calzado infantil, mientras el niño parece estar jugando con un balón, sugiriendo la idea de que estos zapatos son resistentes y adecuados para el juego.

4. Slogan y promesa de marca:
– En la parte inferior del cartel aparece el eslogan «Cuestan menos – Duran más». Este mensaje sencillo pero potente enfatiza el valor que Segarra ofrecía a sus clientes: zapatos asequibles pero de larga duración, una propuesta muy atractiva para las familias en la posguerra española, donde el ahorro y la durabilidad eran factores clave en las decisiones de compra.
– Los precios están claramente expuestos en pesetas, lo cual muestra una transparencia y accesibilidad en la oferta.