El cartel publicitario es otro excelente ejemplo de la estrategia comercial de Calzados Segarra, en este caso, probablemente de mediados del siglo XX, en el que se promociona calzado asequible y de alta calidad, empleando el método de cosido Goodyear, una técnica de fabricación conocida por su durabilidad.

Este cartel representa a Segarra en plena expansión, que utiliza técnicas de fabricación avanzadas para producir calzado duradero y asequible. Al enfatizar tanto la calidad (cosido Goodyear) como la accesibilidad (precios bajos), Segarra reforzó su identidad como una marca comprometida con el consumidor medio español. Además, el hecho de ofrecer limpieza gratuita y una extensa red de tiendas en grandes ciudades refuerza la idea de que la empresa valoraba tanto la calidad del producto como el servicio al cliente.

Este tipo de carteles son una ventana al pasado, mostrando cómo las empresas españolas, como Segarra, lograron construir su reputación y perdurar a lo largo del tiempo, satisfaciendo las necesidades de los consumidores en contextos económicos difíciles.

Contexto histórico y relevancia:

Este anuncio refleja la estrategia de Calzados Segarra para posicionarse como una empresa que combina calidad y accesibilidad económica. Durante la posguerra en España, la economía seguía siendo ajustada, por lo que los consumidores buscaban productos asequibles pero duraderos. Segarra, al promocionar sus zapatos como resistentes e irrompibles gracias al cosido Goodyear, se aseguraba de atraer a un público que valoraba la durabilidad en un contexto donde los recursos eran limitados.

Además, la mención a las numerosas sucursales en todo el país subraya la consolidación de Segarra como un referente nacional en el calzado, capaz de distribuir sus productos a gran escala. Este enfoque en la expansión comercial es otro ejemplo de cómo la marca estaba comprometida en llevar sus productos a toda España.

Descripción del cartel:

1. Slogan y técnica de fabricación:

   – El cartel comienza con el eslogan «El calzado para todos», lo que implica que Segarra ofrece productos accesibles a una gran parte de la población. Este mensaje de inclusividad económica es reforzado por los precios muy visibles en el cartel (13, 14 y 18 pesetas), que subrayan que es calzado asequible tanto para caballeros como para cadetes (jóvenes o adolescentes).

   – La mención del cosido Goodyear en letras grandes resalta la importancia de esta técnica de fabricación. El cosido Goodyear es un método que consiste en unir la suela con el zapato mediante una doble costura, lo que garantiza una gran resistencia y durabilidad. Segarra subraya esta característica como una de las principales ventajas competitivas de sus zapatos.

2. Producto principal:

   – En la parte central del cartel se muestra un zapato elegante, enfocado principalmente al público masculino. Se describe como «el mejor calzado para caballero» con un precio de 18 pesetas, un precio muy atractivo para la época.

   – En la parte derecha, el cartel también promociona «el mejor calzado para cadete (irrompible)», a precios de 13 y 14 pesetas, lo que refuerza la idea de productos resistentes y adecuados para la juventud activa. El término «irrompible» resalta la durabilidad del producto, una característica especialmente importante en el calzado infantil o juvenil.

3. Ventas y distribución:

   – Segarra enfatiza que estos precios corresponden a la venta directa del fabricante al consumidor, lo que permite mantener precios bajos. Esto también pone de relieve la amplia red de distribución de Segarra, que en ese momento contaba con 240 sucursales en toda España, un dato impresionante que subraya la expansión y el alcance nacional de la empresa.

   – La mención de la limpieza gratuita en sucursales de grandes ciudades como Madrid, Barcelona y Valencia también es significativa, ya que muestra el compromiso de la empresa con el servicio postventa, un valor añadido que podría haber sido especialmente atractivo para los consumidores.

4. Identidad de marca:

   – El logotipo de Segarra, en la parte inferior derecha, aparece junto al eslogan «La mayor producción de España». Esto posiciona a la marca como líder en el sector del calzado tanto en términos de volumen de producción como de calidad. El texto adicional en el cartel resalta que los calzados Segarra son «los mejores, los más cómodos y más baratos» debido a su esmerada fabricación, horma especial y cuantiosa producción. Este mensaje apunta a un producto que ofrece una relación calidad-precio inmejorable.